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新修訂《反不正當(dāng)競爭法》劍指電商亂象，助力市場創(chuàng)新活力復(fù)蘇
來源: | 作者:天澤 | 發(fā)布時間: 2025-07-03 | 174 次瀏覽 | 分享到:

新修訂《反不正當(dāng)競爭法》劍指電商亂象，助力市場創(chuàng)新活力復(fù)蘇


2025 年 6 月 27 日，十四屆全國人大常委會第十六次會議表決通過了新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》，該法將于今年 10 月 15 日起正式施行。此次修訂備受關(guān)注，其中針對電商平臺 “內(nèi)卷式” 競爭的相關(guān)規(guī)定，有望重塑市場競爭格局，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動力。
近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅猛，但隨之而來的不正當(dāng)競爭問題也日益凸顯。許多企業(yè)耗費大量人力、物力和財力研發(fā)產(chǎn)品，一旦在電商平臺上銷售火爆，很快就會有商家跟風(fēng)模仿，以低價進(jìn)行惡意競爭。這種行為使得原創(chuàng)企業(yè)不僅難以獲取利潤，甚至連前期投入的研發(fā)成本都無法收回。長此以往，企業(yè)創(chuàng)新積極性受挫，整個市場也逐漸失去活力。
新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》明確規(guī)定，平臺經(jīng)營者不得強制或者變相強制平臺內(nèi)經(jīng)營者按照其定價規(guī)則，以低于成本的價格銷售商品，擾亂市場競爭秩序。這一規(guī)定旨在遏制電商平臺上愈演愈烈的低價惡性競爭，引導(dǎo)行業(yè)從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)與創(chuàng)新的競爭。
與此同時，隨著消費市場的不斷變化，在官網(wǎng)直接購買商品的趨勢逐漸顯現(xiàn)。部分消費者認(rèn)為，在品牌官網(wǎng)購買商品，能夠獲得更可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保障、更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)以及更個性化的購物體驗。一些品牌企業(yè)也表示，官網(wǎng)銷售有助于企業(yè)直接與消費者建立聯(lián)系，更好地了解消費者需求，從而推動產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級。
有分析人士指出，新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》實施后，電商平臺的運營模式可能會面臨重大調(diào)整，未來電商平臺或需更加注重構(gòu)建公平競爭的環(huán)境，加強對平臺內(nèi)商家不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)管。而對于企業(yè)而言，這一政策的出臺是重大利好，將激勵企業(yè)加大創(chuàng)新投入，研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動整個市場向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。


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